你知道喝咖啡、冷水沖身對醒酒沒用嗎？

你知道喝一杯500ml10度的啤酒，身體攝入的酒精量和卡路里是多少嗎？

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(資料圖)

這些看似簡單，有時卻會直接影響生命健康的問題，被一個小程序以通俗易懂的形式呈現(xiàn)了出來。

6月30日，國際烈酒集團帝亞吉歐升級的“理性飲酒DRINKiQ”微信小程序正式上線。消費者登錄小程序后可以測試個人飲酒風(fēng)險、了解有關(guān)酒的問題、學(xué)習(xí)“理性飲酒”知識圖譜，獲取針對性的“理性飲酒”方案。

小程序煥新上線

更懂你的飲酒“刻度”

在中國飲酒歷史的長河中，酒可以是一種文化，也可以是一種氣韻，但絕非一時的貪杯。“飲酒不必醉，一醉無馀歡。”道理每個人都懂，但當(dāng)真正需要身體力行去踐行，又似乎成了一件難事。

酒后駕車、過度飲酒、未成年人飲酒等問題，不僅傷害了飲用者的身體健康，也為社會帶來了諸多矛盾問題。

如何幫助消費者正確理解“理性飲酒”？帝亞吉歐用升級版的小程序給出了不一樣的答案。

“原來酒精攝入量不等于酒精度數(shù)”“我一直以為我是千杯不醉，沒想到是高風(fēng)險人群”“適量飲酒的代替方案原來這么多”……體驗完小程序的消費者們分享著自己的感受。

通過使用“理性飲酒DRINKiQ”小程序會發(fā)現(xiàn)，與其說這是一個簡單的“宣傳”平臺，不如視為一個互動體驗場。比如，全新上線的“酒精計算器”功能，能幫助消費者清晰了解不同酒類飲品的酒精攝入量，從而幫助愛酒人士制定個性化的飲酒方案。

而“飲酒自測”“飲酒智慧測試”“拒絕酒駕”“理性飲酒知識圖譜”等互動模塊，既有知識科普和人物真實案例分享，也有互動游戲，幫助消費者迅速獲取科學(xué)有用的信息。

圖源：帝亞吉歐理性飲酒DRINKiQ小程序

小程序引發(fā)共鳴的背后，是品牌以具象化的問題來洞察消費者無法感知的飲酒小細(xì)節(jié)，以個性化的測試方法解讀個人察覺不到的自身“飲酒刻度”，幫助消費者理解“理性飲酒”的價值，引領(lǐng)平衡的生活方式。而這或許也是帝亞吉歐煥新小程序的意義和價值所在。

“多元形式+專業(yè)內(nèi)容”鏈接消費者

建筑商業(yè)之上的品牌價值

“如今飲酒場景越發(fā)多元化，消費者心智也發(fā)生了諸多轉(zhuǎn)變。以往消費者選產(chǎn)品認(rèn)‘品牌’，而現(xiàn)在消費者更關(guān)注品牌背后的工藝和精神，是否符合消費者自身的價值觀。”帝亞吉歐中國大中華區(qū)公共事務(wù)與傳播副總裁傅凌霄說。

酒企作為酒類產(chǎn)業(yè)鏈的核心，自然需要傳遞品牌精神、承擔(dān)起社會責(zé)任。從社會價值層面出發(fā)，酒企積極引導(dǎo)“理性飲酒”，是踐行社會責(zé)任、回饋社會的重要體現(xiàn)。

在酒產(chǎn)品消費需求日益多元化，市場環(huán)境復(fù)雜化的背景下，這也意味著，酒企社會責(zé)任的表達(dá)，對形式和內(nèi)容的要求不斷提高。

值得一提的是，本次煥新小程序上線的同時，帝亞吉歐還與新華網(wǎng)共同發(fā)起以“飲酒有刻度，生活有態(tài)度”為主題的理性飲酒倡導(dǎo)行動。同時上線“專家解讀”欄目、H5互動頁面，通過邀請專業(yè)人士解讀專業(yè)問題，與不同領(lǐng)域的博主、KOL代表一起，為消費者提供有趣、有用的“理性飲酒”知識。

“帝亞吉歐在日常實踐中通過多元形式與消費者建立情感鏈接，力求真正改變消費對理性飲酒的認(rèn)知及態(tài)度。”傅凌霄表示。

基于此，在帝亞吉歐一系列“理性飲酒”傳播活動中，企業(yè)緊扣這一標(biāo)準(zhǔn)，以有趣的互動形式為抓手，以專業(yè)的科學(xué)內(nèi)容是杠桿，搭建與消費者情感溝通的橋梁，建筑商業(yè)之上的品牌價值。

在形式上，帝亞吉歐借助新媒體、社區(qū)平臺、廣播電臺、酒吧、品牌門店等渠道，搭建傳播矩陣。借助案例分享、知識普及、圓桌對話、沙龍活動等方式，科普理性飲酒知識，醉駕的危害，幫助人們樹立正確的飲酒觀。

在內(nèi)容上，與行業(yè)協(xié)會、學(xué)界專家、品牌代表，舉辦圓桌對話、沙龍活動，討論“如何成為理性飲酒者” “飲酒準(zhǔn)則是什么”等問題，切實解決消費者飲酒的盲點和痛點。

“DRINKiQ小程序的升級上線，特別是‘酒精計算器’的推出以及‘專家解讀’等內(nèi)容的深化是帝亞吉歐在中國踐行理性飲酒承諾的重要舉措。這體現(xiàn)了我們在賦能消費者做出知情選擇、倡導(dǎo)負(fù)責(zé)任飲酒文化方面的持續(xù)努力。”傅凌霄在采訪中說。

理性飲酒，是一項持久的事業(yè)

從商務(wù)宴請、朋友聚會，到小酌時刻、小酒館暢聊，“酒”正在嵌入人們的社交與生活場景。“理性飲酒”也從個人問題，發(fā)展到全行業(yè)、社會關(guān)注熱點。

在2019年印發(fā)的《健康中國行動（2019—2030年）》中，與“飲酒”相關(guān)的內(nèi)容被提及了12次，同時明確指出“合理膳食、科學(xué)運動、戒煙限酒、心理平衡，實現(xiàn)健康生活少生病。”

1997年成立的帝亞吉歐，作為是全球知名的跨國酒業(yè)集團，旗下匯聚了尊尼獲加、蘇格登、慕赫等烈酒和啤酒品牌，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布180多個國家及地區(qū)。作為將“理性飲酒”理念引入中國的跨國公司，在過去的二十余年中，這一理念被融入到企業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)之中。

在企業(yè)內(nèi)部，帝亞吉歐強調(diào)“每一位帝亞吉歐的員工，無論和朋友相聚也好，和客戶歡慶也好，都要銘記‘理性飲酒’這一原則和底線。”在外部宣傳時，企業(yè)明確不允許使用對青少年兒童有吸引力的物體、形象、風(fēng)格、符號、顏色、音樂和人物，不論是真實還是虛構(gòu)的，是卡通人物還是真人明星，都不能代言或放在投放渠道上。

理性飲酒，從來不是懸空的說教和簡單的宣傳，而是一項持續(xù)的事業(yè)。據(jù)悉，“推廣理性飲酒”已被納入到帝亞吉歐“前進的精神”可持續(xù)發(fā)展計劃之中，成為企業(yè)ESG（環(huán)境、社會和公司治理）關(guān)鍵一環(huán)。

“理性飲酒是帝亞吉歐可持續(xù)發(fā)展藍(lán)圖中的關(guān)鍵支柱。未來，我們將繼續(xù)攜手各方伙伴，致力于共創(chuàng)更文明、和諧的飲酒環(huán)境，為社會的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。”傅凌霄說。