國(guó)際營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)的形成原因是怎么樣的呢?

國(guó)際營(yíng)銷的一個(gè)突出特征，就是它的風(fēng)險(xiǎn)。國(guó)際營(yíng)銷企業(yè)所處的是與國(guó)內(nèi)不同的政治、經(jīng)濟(jì)、法律、文化環(huán)境和復(fù)雜多變的國(guó)際市場(chǎng)，因而在其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中必然會(huì)遇到各種各樣的風(fēng)險(xiǎn)。客觀原因主要有自然界的不規(guī)則變動(dòng)、國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境的不斷變化、消費(fèi)者需求的不斷變換、國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)的復(fù)雜及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手力量的對(duì)比變化等不確定因素。主觀原因主要有國(guó)際營(yíng)銷人員自身的失誤、客戶信譽(yù)度的降低等因素。

國(guó)際營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)的種類分別是什么?

所謂營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)，就是指企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中由于各種事先無(wú)法預(yù)料的不確定因素的影響，使企業(yè)營(yíng)銷的實(shí)際收益與預(yù)期收益產(chǎn)生一定的偏差，致使企業(yè)遭受損失或獲得額外收益的機(jī)會(huì)或可能。企業(yè)在國(guó)際營(yíng)銷中的風(fēng)險(xiǎn)有很多，可以用不同的方法進(jìn)行分類。

(1)按營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的原因分類，可以分為自然風(fēng)險(xiǎn)、社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)三種類型。自然風(fēng)險(xiǎn)是指由于自然因素和產(chǎn)品的理化能所造成的風(fēng)險(xiǎn)，如地震、水災(zāi)、火災(zāi)、海嘯及特殊產(chǎn)品的腐爛變質(zhì)、破碎等因素都可能導(dǎo)致國(guó)際營(yíng)銷企業(yè)蒙受損失。社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)是指由于個(gè)人行為的反常或不可預(yù)料的團(tuán)體行為所致?lián)p失的風(fēng)險(xiǎn)，如企業(yè)成員遭遇疾病和失業(yè)、社會(huì)動(dòng)亂、政治經(jīng)濟(jì)、戰(zhàn)爭(zhēng)等可能導(dǎo)致企業(yè)無(wú)法正常開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)而造成的損失。經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)是指國(guó)際營(yíng)銷企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中由于經(jīng)營(yíng)管理不善或市場(chǎng)發(fā)生重大變化而導(dǎo)致?lián)p失發(fā)生的可能，如產(chǎn)量減少、質(zhì)量下降、資金緊張、技術(shù)落后、產(chǎn)品滯銷或價(jià)格漲跌等都可能造成重大的經(jīng)濟(jì)損失。其中，自然風(fēng)險(xiǎn)和社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)是企業(yè)自身不能控制的，甚至是無(wú)法有效抵御的。

(2)按營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)的對(duì)象分類，可分為財(cái)產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)、責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)、貨風(fēng)險(xiǎn)和信用風(fēng)險(xiǎn)四種類型。財(cái)產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)是指企業(yè)財(cái)產(chǎn)(如廠房、設(shè)備設(shè)施、儀器等)發(fā)生毀損、滅失或貶值的風(fēng)險(xiǎn)。責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)是指根據(jù)法律、合同或道義責(zé)任應(yīng)承擔(dān)對(duì)他人財(cái)產(chǎn)損失或人身傷害進(jìn)行經(jīng)濟(jì)賠償責(zé)任的風(fēng)險(xiǎn)，如因企業(yè)延遲交貨而賠付違約金、因造成環(huán)境污染而交納罰金、因經(jīng)營(yíng)事故而承擔(dān)的經(jīng)濟(jì)損失和人身傷亡賠償?shù)取Ｘ涳L(fēng)險(xiǎn)是指企業(yè)所持有的貨資金(如證券、票據(jù)等)由于某種原因而引起的價(jià)值損益的可能，如匯率變動(dòng)、銀行利率浮動(dòng)、股價(jià)格變化等造成的損益。信用風(fēng)險(xiǎn)是指在企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)過(guò)程中，與業(yè)務(wù)往來(lái)客戶之間由于一方違約或而給對(duì)方造成經(jīng)濟(jì)損失的風(fēng)險(xiǎn)。

(3)按營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)能否投保分類，可分為可保風(fēng)險(xiǎn)與不可保風(fēng)險(xiǎn)兩種。可保風(fēng)險(xiǎn)是指由客觀原因而非人為因素造成的、具有偶然且只會(huì)引起損失而無(wú)獲利可能的風(fēng)險(xiǎn)，這類風(fēng)險(xiǎn)具有偶然、客觀和非投機(jī)，是純粹風(fēng)險(xiǎn)，如自然災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)等。不可保風(fēng)險(xiǎn)是指由于人為因素所致造成的風(fēng)險(xiǎn)，如投機(jī)、冒險(xiǎn)、不按程序做事等造成的損失，這類風(fēng)險(xiǎn)既有損失的危險(xiǎn)也有獲利的機(jī)會(huì)，一般不能投保。

(4)按營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)的承受者分類，可分為企業(yè)承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)和轉(zhuǎn)移的風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)是指國(guó)際營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)所造成的損失由企業(yè)自己負(fù)擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)。國(guó)際營(yíng)銷企業(yè)作為法人實(shí)體，所承擔(dān)的營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)限度一般以其注冊(cè)資本為限。轉(zhuǎn)移的風(fēng)險(xiǎn)是指企業(yè)為避免承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)損失而有意識(shí)地將風(fēng)險(xiǎn)損失轉(zhuǎn)移給其他經(jīng)濟(jì)組織的風(fēng)險(xiǎn)管理方式。這里所指的其他經(jīng)濟(jì)組織包括保險(xiǎn)公司、銀行、證券交易所、其他企業(yè)和東道國(guó)等。

企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中的風(fēng)險(xiǎn)有很多，分類的方法也多種多樣，但國(guó)際營(yíng)銷企業(yè)在風(fēng)險(xiǎn)管理中，應(yīng)特別注意對(duì)政治風(fēng)險(xiǎn)、風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和信用風(fēng)險(xiǎn)的管理。