國際營銷風險的形成原因是怎么樣的呢?

國際營銷的一個突出特征，就是它的風險。國際營銷企業(yè)所處的是與國內(nèi)不同的政治、經(jīng)濟、法律、文化環(huán)境和復雜多變的國際市場，因而在其經(jīng)營活動中必然會遇到各種各樣的風險。客觀原因主要有自然界的不規(guī)則變動、國際營銷環(huán)境的不斷變化、消費者需求的不斷變換、國際營銷活動的復雜及競爭對手力量的對比變化等不確定因素。主觀原因主要有國際營銷人員自身的失誤、客戶信譽度的降低等因素。

國際營銷風險的種類分別是什么?

所謂營銷風險，就是指企業(yè)在國際市場營銷過程中由于各種事先無法預料的不確定因素的影響，使企業(yè)營銷的實際收益與預期收益產(chǎn)生一定的偏差，致使企業(yè)遭受損失或獲得額外收益的機會或可能。企業(yè)在國際營銷中的風險有很多，可以用不同的方法進行分類。

(1)按營銷風險發(fā)生的原因分類，可以分為自然風險、社會風險和經(jīng)營風險三種類型。自然風險是指由于自然因素和產(chǎn)品的理化能所造成的風險，如地震、水災、火災、海嘯及特殊產(chǎn)品的腐爛變質(zhì)、破碎等因素都可能導致國際營銷企業(yè)蒙受損失。社會風險是指由于個人行為的反常或不可預料的團體行為所致?lián)p失的風險，如企業(yè)成員遭遇疾病和失業(yè)、社會動亂、政治經(jīng)濟、戰(zhàn)爭等可能導致企業(yè)無法正常開展營銷活動而造成的損失。經(jīng)營風險是指國際營銷企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中由于經(jīng)營管理不善或市場發(fā)生重大變化而導致?lián)p失發(fā)生的可能，如產(chǎn)量減少、質(zhì)量下降、資金緊張、技術(shù)落后、產(chǎn)品滯銷或價格漲跌等都可能造成重大的經(jīng)濟損失。其中，自然風險和社會風險是企業(yè)自身不能控制的，甚至是無法有效抵御的。

(2)按營銷風險的對象分類，可分為財產(chǎn)風險、責任風險、貨風險和信用風險四種類型。財產(chǎn)風險是指企業(yè)財產(chǎn)(如廠房、設(shè)備設(shè)施、儀器等)發(fā)生毀損、滅失或貶值的風險。責任風險是指根據(jù)法律、合同或道義責任應承擔對他人財產(chǎn)損失或人身傷害進行經(jīng)濟賠償責任的風險，如因企業(yè)延遲交貨而賠付違約金、因造成環(huán)境污染而交納罰金、因經(jīng)營事故而承擔的經(jīng)濟損失和人身傷亡賠償?shù)取Ｘ涳L險是指企業(yè)所持有的貨資金(如證券、票據(jù)等)由于某種原因而引起的價值損益的可能，如匯率變動、銀行利率浮動、股價格變化等造成的損益。信用風險是指在企業(yè)營銷活動過程中，與業(yè)務(wù)往來客戶之間由于一方違約或而給對方造成經(jīng)濟損失的風險。

(3)按營銷風險能否投保分類，可分為可保風險與不可保風險兩種。可保風險是指由客觀原因而非人為因素造成的、具有偶然且只會引起損失而無獲利可能的風險，這類風險具有偶然、客觀和非投機，是純粹風險，如自然災害風險等。不可保風險是指由于人為因素所致造成的風險，如投機、冒險、不按程序做事等造成的損失，這類風險既有損失的危險也有獲利的機會，一般不能投保。

(4)按營銷風險的承受者分類，可分為企業(yè)承擔的風險和轉(zhuǎn)移的風險。企業(yè)承擔風險是指國際營銷風險所造成的損失由企業(yè)自己負擔的風險。國際營銷企業(yè)作為法人實體，所承擔的營銷風險限度一般以其注冊資本為限。轉(zhuǎn)移的風險是指企業(yè)為避免承擔風險損失而有意識地將風險損失轉(zhuǎn)移給其他經(jīng)濟組織的風險管理方式。這里所指的其他經(jīng)濟組織包括保險公司、銀行、證券交易所、其他企業(yè)和東道國等。

企業(yè)在國際市場營銷活動中的風險有很多，分類的方法也多種多樣，但國際營銷企業(yè)在風險管理中，應特別注意對政治風險、風險、經(jīng)營風險和信用風險的管理。